Несмотря на все усилия пиарщиков брендов с громкими названиями, далеко не каждому парфюму суждено стать культовым. Кто-то добивается популярности при помощи многомиллионных затрат на рекламу, кто-то — демократичной или неприлично высокой ценой. Но существуют и шедевры, которым было суждено стать таковыми благодаря общественным волнениям и шумихе в СМИ. О них — наш материал.
Opium, Yves Saint Laurent
Сегодня происходящее вокруг выпуска этого аромата можно было бы назвать не иначе, как хайп. В 1977 году Ив Сен Лоран, вдохновленный успехом собственной коллекции одежды в восточном стиле, решил создать подходящий ей по звучанию аромат. Ноты гвоздики, ладана, мирры, пачули, жасмина, кедра и ванили он объединил в уникальный дымный женский парфюм. Какое же он мог получить название? Исключительно провокационное — например, «Опиум». Когда Ив озвучил свою идею журналистам всего мира, его засыпали претензиями и запретами. Флаконам Opium было запрещено даже находиться на территории Австралии, Саудовской Аравии и Китая. США тоже долго не могли решить, что делать с ароматом, название которого якобы пропагандирует употребление наркотиков.
В насмешку возмущенным консерваторам Ив в 1978 году устроил вечеринку-презентацию Opium. Чтобы обойти закон, он выбрал в качестве места ее проведения пиратский корабль «Пекин». Каждого гостя (а их было более 800) на борту ожидал подарок в виде заветного флакончика духов. Битва за право на существование для «Опиума» была окончена — он до сих пор не исчезает из продажи.
Chanel №5, Chanel
Но с оглушающей популярностью легендарной «Шанель №5» не сравнится даже Opium. Сегодня каждые 30 секунд в мире приобретается один флакон этого парфюма, впервые выпущенного в продажу еще в 1921 году. Альдегидная композиция в 1954 году попала во все журналы вместе с Мэрилин Монро. Секс-символ, волновавший тогда всех мужчин Америки, бесцеремонно заявила, что ночью вместо пижамы она надевает пару капель духов от Шанель. Пока светские львицы восхищались смелостью актрисы, чопорные провинциальные домохозяйки считали ее поведение слишком развратным. Пресса пыталась распространить слухи о том, что Монро получила внушительный гонорар за такую рекламу, но звезда быстро дала опровержение этим выдумкам.
Poison, Dior
XX век вообще можно назвать эпохой ярких, претенциозных женских парфюмов, которые громко заявляли о себе, едва их обладательница входила в помещение. Альдегиды, восточные смолы, животные ноты просто не могли пахнуть тихо или воздушно. В 80-е годы модный дом Dior решил выпустить женский аромат, как нельзя лучше характеризующий модное тогда направление в парфюмерии. «Яд» получил цветочный букет с аккордами сливы, лесных ягод, гелиотропа, сандала, аниса, нероли и розы. Он вышел настолько гипнотическим, что был даже награжден премией Екатерины Медичи — королевы, знавшей все и даже больше о ядах. Екатерина часто дарила своим противникам отравленные духи, чтобы они умирали медленной и мучительной смертью.
Американские и европейские покупательницы были без ума от Poison: они использовали эти духи не только в вечернее время, как рекомендовали создатели, но и днем. Пытаясь отгородиться от не знавших меры фанаток аромата, рестораны украшали свои двери табличками «No smoke, no Poison». Это мало помогало — и духи быстро стали синонимом безвкусицы. О них «забыли» глянцевые журналы и модные универмаги. Спустя десятилетия Dior удалось вернуть благосклонность любительниц бренда, выпустив линейку фланкеров, раскрывавших более современное звучание композиции.
Bang, Marc Jacobs
В 2010 году дизайнер Марк Джейкобс удивил парфманьяков новым мужским творением Bang. Громкой древесно-пряной композиции с перцем, ветивером и дубовым мхом требовалась не менее заметная реклама. Просмотрев множество моделей, Джейкобс решил, что никто из них не сможет выглядеть в рекламе более эффектно, чем он сам. Флаконом в виде фольги Марк на снимке прикрыл нижнюю часть тела, но посыл рекламы все равно был слишком эротизирован. Настолько, что в арабских странах самого Марка вообще вырезали с биллбордов, оставив на фото один лишь флакон.
Maitresse, Agent Provocateur
Вполне ожидаемо, что один из самых скандальных ароматов создал бренд, выпускающий довольно откровенное нижнее белье. Марка Agent Provocateur была создана в 1994 году сыном эпатажного модельера Вивьен Вествуд — и сразу же шокировала мир. Манекены в сексуальных позах, обилие кружев и тематическое нижнее белье разделили всех женщин на два лагеря: ненавистницы и поклонницы. В 2006 году бренд подчеркнул особую любовь к играм в постели выпуском аромата Maitresse, что в переводе на русский означает «Госпожа». Уже первое знакомство с этими духами даст понять, что они не потерпят casual-образа, неухоженности и отсутствия яркого макияжа. Пудрово-помадная композиция до сих пор является предметом жарких споров и балансирует на грани между кричащей сексуальностью и чувственной женственностью.
Some Like It Hot, By Kilian
И если Agent Provocateur хотя бы полунамеком указывает на БДСМ-характер своего творения, то Килиан Хеннесси откровенно говорит о культе поиска удовольствия в запретном. Парфюмер-бунтарь, отказавшийся от наследства в виде алкогольного концерна, в 2014 году создал целую коллекцию духов под названием The Art Of Love. Одной из основных точек презентации ароматов стала Москва — и выбор подобной локации заставил журналистов недоумевать. Но уже утром интернет пестрел заголовками о том, что Россия ассоциируется у Килиана… с отношениями в духе «50 оттенков серого». Особенно спорным считают аромат «Некоторые любят погорячее» с нотами лесного ореха, розы и личи. В каждой коробке этого парфюма можно найти весьма пикантный подарок — веревку для связывания.
Secretions Magnifiques, Etat Libre d`Orange
Французская нишевая марка Etat Libre d`Orange изначально делала ставку на эпатаж, поэтому ее шедевры называются не иначе, как «Дворцовая путана», «Не пойми меня неправильно, детка — я не глотаю» и даже «Жирный электрик». Наиболее противоречивое название и композиция досталась аромату, именующемуся «Чудесные выделения». Одного взгляда на рекламную кампанию достаточно, чтобы понять о каких именно выделениях идет речь. Ноты водорослей, молока, кокоса и сандала должны были образовать «аромат секса», но на деле получился единственный в мире парфюм, который не стоит преподносить в качестве подарка. Secretions Magnifiques вызывает самые странные ассоциации: кому-то он напоминает запахи, витающие в операционной, кому-то — кровь или ведро из оцинкованного металла.
___
Материал подготовила Анастасия Гарина
