Эфир
05.08.2018, 16:35 // Стиль

Феминизм в одежде: бренды, которые поддерживают бодипозитив и права женщин

Чистый пиар или реальный социальный активизм? Мы выбрали несколько марок, для которых быть честными перед своей женской аудиторией, кажется, важнее, чем просто на ней нажиться.

Коллекция Тесс Холлидей для Penningtones​Фото: Соцсети

Гендерное равноправие и феминизм на пике моды — вы ведь тоже замечали, что каждый второй бренд стремится подчеркнуть свое уважение к женскому телу бодипозитивными роликами на YouTube и расширенной сеткой размеров? К сожалению, большинство марок используют феминизм лишь для пиара, продолжая применять фотошоп в рекламе и недоплачивать за женский труд. Мы подготовили обзор самых честных брендов одежды для прекрасного пола, созданных ради удобства и красоты.


ASOS

Крупнейший британский онлайн-магазин с доставкой по всему миру в июле 2017 года решил полностью отказаться от ретуши фотографий. Открыв раздел с купальниками, можно увидеть девушек с лишним весом, целлюлитом и растяжками на коже, рекламирующих сексуальные бикини. Прошел уже год с введения этих изменений, а девушки по-прежнему пишут благодарности в соцсетях ритейлера за то, что снимки помогли им принять себя.

​Фото: Соцсети


ModCloth

ModCloth, как бренд, был основан в 2002 году, когда о бодипозитиве еще не слышали. Конкуренты считали, что компания быстро уйдет в минус — штаб-квартирой был выбран Лос-Анджелес, в котором и открылись первые магазины. Поскольку Голливуд считался культовым местом обитания стройных моделей и актрис, в успех ModCloth не очень-то верили. В действительности результат оказался противоположным — в Калифорнии хватало пышнотелых красавиц, которые никак не могли найти подходящее платье или джинсы.

Сегодня марка все чаще заменяет моделей обычными женщинами и обещает самые выгодные условия сотрудничества инди-дизайнерам, шьющим одежду больших размеров.


Me and You

«Все женщины — сестры», — говорят своим покупательницам основательницы бренда Майян Толедано и Джулия Бэйлис. Подруги познакомились во время учебы в одном из колледжей Нью-Йорка и решили создать линию одежды, которая была бы, в первую очередь, комфортной, а потом уже — красивой. Каждая их вещь создается для борьбы со стереотипами — взять хотя бы трикотажное нижнее белье или футболки с надписью «Don't touch». Me and You не гнушается и коллаборациями — например, с компаниями, продающими средства гигиены.

Публикация от @its_meandyou


THINX

Если продолжать тему брендов, созданных в честь женской дружбы, невозможно не рассказать об американской линии нижнего белья THINX. Три девушки объединили свои усилия, когда одновременно задумались о том, почему одежда становится все более технологичной, а нижнее белье — нет. Они не простили модному прогрессу такого упущения и разработали ткань, которая защитит женщину от всевозможных неприятных последствий менструации. Компания обрела мировую популярность после того, как была вынуждена публично бороться с руководством метро Нью-Йорка, отказывавшимся размещать рекламу трусов.

​Фото: Соцсети


Penningtones & Tess Holliday

Самая известная и богатая plus-size-модель в мире не готова носить балахоны темных оттенков, чтобы скрыть свои 155 кг от глаз общественности. Любовь к ярким вещам с необычным дизайном привела ее к коллаборации с канадским брендом Penningtones, давно выпускающим коллекцию одежды для полных девушек. Для собственной линейки одежды модель разработала полупрозрачные блузки из шифона, юбки-карандаши, обтягивающие водолазки, купальники с «хищными» принтами и кроп-топы — все эти предметы гардероба, по словам Тесс, «отражают ее внутренний мир».

Тесс Холлидей для PenningtonesФото: Соцсети


MadeMe

Создательница марки — экс-директор Supreme Эрин Маги. Еще во время работы с известным уличным брендом Эрин возмущало отсутствие аналогичных линий одежды, разработанных специально для женщин. Увольнение открыло для нее дивный мир новых возможностей: Маги стала выпускать удобные футболки, свитшоты и спортивные костюмы, которые продаются на ура. Об успехе марки говорит и недавняя коллаборация с Converse, в рекламе которой снялась дочь Мадонны, Лурдес. Снимки облетели все издания: на них Лурдес позирует с естественной растительностью подмышками, отдавая дань движению бодипозитива.

​Дочь Мадонны Лурдес - сторонница бодипозитива​Фото: Соцсети

МЫ В ДРУГИХ СОЦСЕТЯХ:

МАТЕРИАЛЫ по теме

Стиль

Самые эффектные коллаборации звёзд и топовых дизайнеров

От Билли Айлиш до A$AP Rocky - обзор самых оригинальных коллекций одежды.

Стиль

Coachella: лучшие образы главного фестиваля года

Билли Айлиш, Хейли Болдуин-Бибер, Ариана Гранде, Кайли Дженнер и другие.

Стиль

15 апреля: fashion- и бьюти-образы недели

День космонавтики в стиле MOLLY, меха Карди Би и принты на русском Трэвиса Скотта – в обзоре звёздных соцсетей.

Стиль

9 апреля: fashion- и бьюти-образы недели

Модные тренды Ким Кардашьян, новинки от Рианны и другое – в еженедельной подборке.

Стиль

Почему Билли Айлиш станет новой иконой стиля?

Главные модные принципы кумира центениалов.

Стиль

Как носить плащ: 5 удачных звёздных примеров

Самые трендовые образы для весеннего сезона.

Стиль

Первые чувства: рассматриваем образ Елены Темниковой из клипа «Бабочки»

Самые романтичные весенние тренды, которые не стоит игнорировать.

Стиль

Fashion- и бьюти-обзор за неделю

От сценического образа Ники Минаж до розового костюма Дуа Липы.

Стиль

Модный Гонконг: топ-5 трендов из клипа Zivert «Life»

Азиатские fashion-находки, на которые стоит обратить внимание при выборе образа на весну.

Стиль

Fashion- и бьюти-новости недели

От мерча Дрейка и контрастов Кайли Дженнер до полумиллионного лука Элджея.

Стиль

Против правил: 6 звёзд с революционным стилем

От экспериментов Тейлор Свит до провокаций Ёлки.

Прямой эфир